安东尼奥·班德拉斯 (Antonio Banderas) 与英格列斯百货

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Personality Media是一家专门从事公众人物分析的公司，目前分析了超过2,700 名人物，其中当然包括自2005 年以来与广告领域最相关的人物。 在其每六个月对 40,000 多名消费者进行的市场研究的历史中，可以参考大量基本形象变量来了解消费者在这些角色中看到的价值观，就好像它们是品牌一样。此外，该研究还收集了该角色记得做过广告的品牌。 这不仅是要了解消费者在多大程度上识别大使所合作的品牌，还要了解其他品牌可能产生的噪音或混乱……或者说，最困难的事情是正确识别几个品牌在同一个角色中。 从时尚界提取结果，我们可以看到安东尼奥·班德拉斯 (Antonio Banderas)与英国宫(Corte Inglés)并列第一，24%的总人口将这位马拉加演员与分销品牌联系在一起。 其次，伴随演员10多年的Viceroy出现。当一个领先品牌与处方医生强强联手时，要捍卫该品牌所享有的第一地位并不容易，而英格列斯百货公司成功地与艺术家一起抢占了消费者想象中的第一名。 由于链接数据较小， Antonio Banderas参与了一些活动，例如Opticalia ( 3% )、Orbit ( 1%)和Iberostar（女性1% ）。 排名第二的是《欲望都市》女演员莎拉·J·帕克 (Sarah J. Parker )与Intimissimi ( 22% ) 以及同一集团的品牌，例如Calzedonia与Sara Carbonero，其中 2018 年夏季广告大片令人难忘。 Elsa Pataky和《Women Secret》以16%紧随其后。

经过简短的介绍后，西班牙 BBVA 内容和身份产品负责人 Ana Gómez深入研究了该公司著名的“让我们一起学习”计划。 戈麦斯的时间回到了 2017 年，当时 BBVA 见证了其“创造机会”全球目标的诞生。从那时起，他们发起了一项调查，使他们将自己定位在通过教育向人们提供工 伊朗 WhatsApp 号码数据 具的培训档案中。 “因此，‘Aprendemos Juntos’诞生了，这是一个为数百万家庭创造机会的变革性项目。” Gómez 透露，由于“我们一起学习”，该品牌的考虑度增加了 14 个点。 该计划围绕两个轴：引发对话和培训儿童，该活动的成功很大程度上在于创作鼓舞人心的内容，这要归功于其致力于聘请文化、教育或娱乐领域的国内和国际专家。。 “‘我们一起学习’是一个变革性项目，旨在为数百万家庭创造机会。” @bbva的内容和身份产品负责人 Ana Gómez讲述了该计划的成功故事，该计划将品牌的考虑度提高了 14 个点#IABBrandedNative pic.twitter.com/h1Tto8THcW — 2019 年 12 月 4 日 为了扩大和分发内容，BBVA 依赖国家报 (El País)。每个星期二和星期四，“我们一起学习”都会出现在在线媒体的封面上，并附有众多视频之一。此外，他们还有播客，因为他们的内容“非常容易通过音频来消费”。



对于社交网络，他们适应了垂直格式和内容时代。在社交网络方面，该计划每周三和周五在 Instagram 上推广，周二和周四在 El País 网络上推广。 “我们不想只停留在谈话中，”他补充道。 BBVA 希望为学校和家庭提供免费的学习方法，例如公开演讲、情绪管理或欺凌等。 对于该项目，他们选择通过数字（elpais.com 和 RRSS）、学校（实施新技术）、户外（出现在 BBVA 办公室的户外屏幕上）、广播（使用 Cadena SER）、纸张（ El País 和 El País Semanal）、电视（与 Mediaset 达成协议）和活动（自己的并出现在教育论坛中）。 “内容来了，人们关心教育” 至于结果，“我们一起学习”有10个视频，每个视频在Facebook上的分享量总计达到50万次。此外，2018 年，国家报 Facebook 上观看次数最多的五个视频中，有两个属于 BBVA 计划。 “我们与新闻竞争，”他强调。 “内容到达，人们关心教育”。 «TED 已经存在 13 年了，它是国际性的，并且有 14 亿次观看。我们已经在那里呆了两年了，浏览量超过 6 亿次，”Gómez 透露。 《我们一起学习》点击量已超过6.55亿，累计粉丝超过200万，覆盖学校5000所。它还拥有+99% 的积极情绪。 BBVA 的举措背后还获得了一长串奖项。