宜家利用这个众所周知的寓言再次提高人们对休息重要性
宜家再次与创意机构 Mother 合作，通过广告活动重新演绎“龟兔赛跑”寓言，以提高人们对良好睡眠重要性的认识 。 这个时长 90 秒的广告从追随野兔的夜间冒险开始。和朋友在酒吧喝了几杯啤酒，吃了晚饭，错过了公共汽车，回到家，弹着吉他，沉浸在互联网提供的内容中，她在沙发上睡着了。 第二天早上，镜头发生了变化，展示了乌龟如何在舒适的宜家床上醒来，在安稳的睡眠后，以所有能量开始新的早晨，准备穿着他的号码开始比赛。 该广告名为“The Hare”，由 Sam Pilling 执导，以 Roots Manuva 的“Witness The Fitness”为节奏。我们都知道睡眠很重要，但我们经常忘记它在我们日常生活中发挥的基本作用，”宜家在该广告的说明中指出，其中包括 “明天从今晚开始”的信息。 如果您无法正确显示嵌入的视频，请单击此处。 据《Campaign》报道，宜家英国和爱尔兰 WhatsApp 号码列表 营销传播经理凯米·安东尼 (Kemi Anthony) 解释说：“新的综合活动旨在帮助人们找到优先考虑睡眠的方法。 ” 该活动于 9 月 4 日开始，并将分别于 9 月 14 日和 9 月 21 日开始提供数字活动和户外活动的支持。从一开始，冠状病毒大流行就对广告投资产生了强烈影响。经过复杂的几个月后，广告行业似乎仍面临着不确定性。 IAB 在 8 月初进行的一项调查显示，只有 9% 的广告购买者明确了 2021 年的预算，30% 的广告购买者对来年的支出不清楚或根本不存在。
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根据Adweek收集的这份报告的数据，至少对明年的支出有粗略估计的广告购买者预计将增加大约5.3%的预算。 数字媒体支出将增长 6% 另一方面，预计2020年线性电视、平面媒体和户外媒体等传统媒体的广告总投资将比去年减少近30%。相反，联网电视或显示器等数字媒体的支出将增加 6%。根据 MediaRadar 的数据，程序化广告已经达到了新冠疫情之前的水平。 另一方面，尽管臭名昭著的Facebook广告抵制“停止仇恨以获取利润”的阴影，尽管 90% 的受访者至少有点担心他们的广告出现在社交网络上生成的有争议内容旁边，但63% 的人只会八月份之前停止这些平台上的活动。
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